前回、学習塾を探しているお母さんのイメージを明確にするために、
「簡易ペルソナ」を用いました。ターゲットを具体的に決めたわけです。
今度は、そのお母さんがパソコンに向かい、どんなキーワードで塾を探し
検索窓に打ち込むかを考える番です。つまり、見込み客が検索しそうな
キーワードを洗い出し、検討するということですね。
今回は、そのキーワードの選び方について述べていきます。
第３回 PPC 広告、キーワードを決める ー その１
月: 2015年11月
第２回 PPC 広告、ターゲットを決める
今回は、自分の学習塾のPPC 広告をWeb 上に設定して、
「こんな感じで設定しましたー！」 みたいな記事を書く予定でした。
しかし、その記事はまだ書けていませんし、書ける段階ではない
ことがわかりました。
なぜか？
PPC 広告は、気軽にはじめられる広告媒体ではない、ことが
わかってきたからです。
今日は、予定を変更して、PPC をはじめるに当たり、
いろいろ考えたこと、まとめたことを書くことにします。
第１回 PPC 広告の導入（プロローグ）
今まで、生徒の集客を、新聞折り込み主体で行ってきました。
もちろん、新聞折り込みチラシは、今後も時期とタイミングを見計らって
継続して行ってはいきますが、費用対効果を考えますと、年々効果が
薄れているのは事実です。
そこで、チラシに費やす経費の一部を、PPC 広告に費やすことにしました。
今回は、PPC 広告導入に至るまでの経緯を、述べていきます。
第１５回 検索アナリティクス ④ 「クエリ」と「暗号（SSL）」
geralt / Pixabay
あなたのサイトが、検索ユーザーによって、どのような検索ワードで
検索窓に打ち込まれているのか、ご存じでしょうか。
前回述べた通り、Google search console の検索アナリティクスの
「クエリ」の項目を見れば、ユーザーの打ち込んだ検索ワード が
わかります。
２０１５年、１１月現在、この検索ワードを知る方法は、
この検索アナリティクスの 「クエリ」 以外にありません。
たとえば、Google が提供している、無料のアクセス解析の代表格である、
「Google アナリティクス」では、「クエリ」 を知ることはできません。
というよりも、「クエリのほとんどが隠されてしまった」という方が
正確でしょう。
では、なぜ、ほぼすべてのアクセス解析で、「クエリ」 が
隠されてしまったのでしょう。
今回は、その原因と理由について見ていきます。
第１４回 検索アナリティクス ③ 「キーワード」の決め方
検索アナリティクスの 「クエリ」 は、キーワードに関して、
いくつかの重要なことを示してくれます。
その中で、最も注目に値することは、次の点です。
クエリは、検索ユーザーが本当に知りたい情報を教えてくれる。
それでは、具体的に見ていきます。